Branding, performance y los cambios que seguimos viendo en IG y TikTok...
(y un par de campañas que hay que ver)
La frase de la semana
“Our message should live in the mind of the consumer, not die on the screen”
- Dave Trott
Instagram y los broadcast channels
Como ya seguro sabes, Instagram sigue cambiando. No solo estarían modificando el algoritmo para volver a privilegiar más el alcance de las fotos en el muro (https://www.adweek.com/media/views-on-instagram--fall-as-platform-course-corrects-to-images/) sino que, además, lanzaron los Broadcast channels. Una forma para que los creadores de contenido puedan tener updates constantes a toda su comunidad. El mejor análisis que vi de este lanzamiento, aquí.
Cuando todos siguen discutiendo sobre Branding vs Performance, Airbnb hizo esto.
“Airbnb has reported its most profitable fourth quarter ever, two years after slashing its overall marketing investment but shifting spend from performance channels into brand building.”
La compañía se lanzó directo a campañas de branding para hablar de viajes y de descubrir. Más branding que performance, además de apostar por SEO y PR. Y con resultados sorprendentes. El contenido funciona. Siempre. Lea por aquí.
TikTok y la locura misma.
Puedes seguir resistiéndote (no creo) a TikTok pero lo que es cierto que es el engagement de las marcas en esa plataforma es una locura. Hoy llega al 5,69% (estudio de Rival IQ).
Y eso no es todo. Además, el 14% de los adultos de la generación Z están usando esa red social para informarse de eventos noticiosos en Estados Unidos (versus el 2% del resto de los adultos).
Spotify + IA
Mientras sigue la locura por la Inteligencia Artificial, Spotify acaba de anunciar un DJ impulsado por… adivina? Sí. Inteligencia Artificial.
You never walk alone.
Campaña de la Disaster Emergency Committee para Ucrania. Tremenda.
Choca a Checo.
Campaña simple. Pero entretenida, que es valor que buscan las personas hoy.