Cortémosla. Se trata de romper. De crear. De jugar. Así se construye marca en estos tiempos.
Pase, lea y vea los videos.
"Sólo tienes que montar un espectáculo que mantenga a la gente en sus asientos y les ponga de buen humor. Les gustarás más, y entonces comprarán más cosas tuyas".
- Peter Feldwick
“La creatividad es como la gasolina para los cohetes de las marcas. Es el elixir mágico que potencia la notoriedad y maximiza la eficacia del marketing. He aquí una afirmación más audaz: la creatividad es, cada vez más, la gasolina de una marca moderna. Si su organización no es capaz de generar ideas creativas de forma fiable y repetida, no sólo no alcanzará la estratosfera, sino que se estancará mucho antes incluso de llegar a la plataforma de lanzamiento.”
- Chris Barth y James Womersley
Sigue la confusión a la hora de comunicar / marketear / posicionar marcas en digital. Hay una dicotomía larga (y agotadora, debo confesar) sobre la importancia del branding versus solo enfocarse en performance. Construir marca versus vender hoy como sea. La idea es que sea un balance pero debe (sí, debe) mandar la construcción de marca. Queda claro cuando lo dice Gary Vaynerchuk en Big Think, o cuando este artículo sobre leads para el B2B lo establece, o cuando la famosa fórmula de Peter Field (entre un 60% y 70% del presupuesto de marketing debe estar enfocado en branding), debería cerrar la discusión.
Es construcción de marca. Y para construir marca en tiempos donde la atención es escasa, debes tomar riesgos. No apuntar a jugar en la zona de confort, no ser capaz de entretener / cautivar a la audiencia o interrumpir sus experiencias con mensajes de compra a destajo.
Debes apostar por ser distinto.
Así lo hizo Marta con un video CV único para encontrar trabajo (ver abajo).
Así lo hace Oatly para usar restricción creativa e igual pasar el mensaje, usando el tono y un humor distinto. Así lo vimos en el Super Bowl con varios ejemplos.
Romper. Eso es entender esta lógica. Lógica donde está bien experimentar, probar nuevas fórmulas para instalar algo (se acuerdan este video eterno de Nissan para relajarte mientras escuchas música y ves el auto, ver abajo) y no jugar parado al medio de la zona de confort. Apostar a la creatividad, que es el motor para captar la atención, romper el molde y hacer que la comunicación de marca no suele ser irrelevante, aburrida o predecible.