Cuatro cosas que he estado observando en digital.
Desde el desorden en el contenido y la autenticidad en el tono hasta a un look and feel que quiere volver en el tiempo.
Digital es cambiante. Cada vez los ciclos son más y más cortos. Antes lo que se demoraba un año, hoy toma 2-3 meses. Como todo cambia, esto es lo que las marcas deberían estar mirando y para incorporar en la comunicación digital.
1- Messy Content
Hace rato estamos viendo contenido más desordenado. La idea es crear y mostrar fotos o videos en forma más natural, no arreglada o perfecta. Ser auténticos y no simular autenticidad y conectar de verdad. Esto se traduce en que estamos viendo (y deberíamos seguir viendo por un buen rato) photo dumps y carruseles más desordenados (en apariencia). Fotos con movimiento o levemente desenfocaras. Videos sin tanto filtro y producción, tomados desde el teléfono. Todo lo que demuestra que estamos enfocados en el momento.
Y eso no es todo.
Esto conecta con otra tendencia que se arrastra hace meses. El buscar cercanía desde los que crean contenidos. Por eso vemos más y más creadores de contenido / influencers apelando al desorden en la producción, la locación y el cómo crean el contenido, buscando conectar con la audiencia como si fuera un par, un(a) amigo(a) más.
2- Esto va de la mano con el punto anterior: lenguaje más auténtico.
Hace rato que digital (y las redes sociales) se usan para poder comunicar identidad. Para ser distintos. Es cada vez más importante, en esa construcción, salir del uso de hashtags brandeados, frases hechas y publicitarias y tener textos más bien desenfadados, reales y que transmitan el espíritu (de las personas y marcas).
3. Explorar en otras plataformas
La explosión de TikTok y cambio de códigos ha hecho que haya una “jugada” interesante en explorar y llevar contenidos verticales a Shorts (los videos verticales de Youtube) pero que conecten con lo que se hace a nivel general. Entonces, muchas historias largas en videos clásicos en Youtube, acompañados por pequeños momentos, detalles y observaciones en Shorts. Ese algoritmo ha estado algo desaprovechado. Hay algo de eso también (algoritmo no aprovechado) en los reels de Facebook.
4. Look and feel más vintage
Mucho uso de cámaras digitales antiguas o modernas con setups para ver imágenes más en modo que se parezcan a una película. Mucha fotografía que evoque película análoga de las cámaras antiguas. Y apps de fotografías que ayudan a emular estos efectos. Hay cierta persecución por estéticas un poco más vintage*. Eso se está viendo en TikTok y en secuencias en Instagram. Vale la pena mirarlo, especialmente para las marcas que jueguen a construir evocando cosas del pasado (como lo hizo Adidas con su spot para las Samba).