De TikTok y otros demonios
Frase de la semana
“Brands today should embrace the inter-connectivity of the digital and physical worlds to create more seamless and impactful holistic consumer experiences.”
Todd Kaplan, CMO - Pepsi
La TikTokmanía.
Si hay algo claro, es que la explosión de TikTok no para. Y lo importante de la revolución que desencadenó (te habló a ti Reels en Instagram, Shorts en Youtube, Facebook Reels) es (1) lo importante del contenido por sobre la cantidad de seguidores. En un reciente estudio (vía Metricool) vemos que “lo importante es el contenido y no tanto quién lo publica, así que todos los videos tienen la oportunidad de tener visualizaciones”.
O sea todos tiene la posibilidad de “viralizar” (palabra que detesto) un contenido. Y en un maldito santiamén. Pero al mismo tiempo ahora son los videos más largos (41,8 segundos) los que terminan por conseguir más visualizaciones. Esto sugiere que TikTok quiere llevar a nivel estratégico a que cada los videos más largos sean, en el tiempo, los más favorecidos por el algoritmo. Señal (leve pero señal al fin) de que la pelea es por un lado con Youtube, y por el otro, con las apps de Streaming (Netflix, Amazon Prime Video, Disney+ y el resto de la banda).
Y como si eso no fuera poco su aplicación para usar plantillas y armar videos rápidamente llamada CapCut ha explotado: cuenta con más de 200 millones de descargas.
La reacción de Instagram no se hizo esperar.
Ya lanzaron una fórmula para poder ver los audios y hashtags trending en la app, para poder seleccionar desde ahí los audios y usarlos en Reels. Y crearon una especie de CapCut al interior de la red social. Y en paralelo estarían preparando su competidor (desde la misma app) para Twitter.