El Contenido. Ahí te juegas la vida.
Los contenidos de las personas y marcas deben equivaler al sonido de los Rolling Stones o a la guitarra de AC/DC. Ese nivel de contenidos debe ser capaz de que detengas tu scroll. Luego debe ser capaz de transmitir atributos de la marca… El tema es que todavía hay marcas que marchan a un ritmo cansino, con contenidos que no son capaces de ni de entretener a la mesa que los aprueba. Como si hubieran quedado atrapados en el ’84. No te llama a detenerte. No evocan emoción alguna. Y no pasa absolutamente nada. Ni aunque le inyecten recursos para convertirlos en avisos.
En esa lógica, vale la pena estudiar cómo arrancan los contenidos creados por, valga la redundancia, modernos creadores de contenido. Como marca recomiendo estudiar a diversos creadores de contenido (no por el tema en así, pero en cómo cuentan sus historias). Aquí la lista puede ser cercana al infinito. Igual van algunos nombres: Zack Choi (https://www.tiktok.com/@thezachchoi), Casey Neistat (https://www.youtube.com/@casey), Peter McKinnon (https://www.tiktok.com/@petermckinnon) o Devanondeck (https://www.tiktok.com/@devanondeck).
TikTok y lo que no entiendo…
Al mismo tiempo, mientras todos (o casi todos) siguen (seguimos) hablando de TikTok y su impacto en el posicionamiento y las ventas online, ahora está pasando algo que no debiese ser curioso. Hay marcas que están viendo un aumento en ventas offline como consecuencia de esos contenidos. Hablemos de impacto. El reportaje completo, aquí.
Pero bajo esa misma lógica, y tras el impacto -a estas alturas más que comprobado- de TikTok (solo en Chile ya hay más de 9 millones de cuentas) para crear tendencias digitales que están cambiando el comportamiento de las personas, el branding e incentivando la consideración de compra, no logro entender esa negación de entrar por parte de muchas marcas.
Suelo decir que las marcas deben estar donde están sus audiencias (y de forma atractiva, por cierto). Eso no está ocurriendo al ritmo que debería.
Estamos en una especie de Deja Vu. Lo que pasó en su minuto con Facebook o Instagram. El eterno cuestionamiento a la plataforma o la espera y/o certeza (en un mundo donde casi no hay) de que estará muchos años viva.
Stories, Stories, Stories…
Al otro lado, lo que sí estamos viendo es el impacto que generan los stories en Instagram. Son capaces de generar muchas cosas. A nivel de marcas es (debiese ser) el camino alternativo a la sobre producción que se suele ver en el muro de IG… Es el backstage para poder ver y vivir una experiencia más informal y auténtica.
“One of the most notable features of Stories is that they contrast with the traditional highly-curated corporate social media feeds. They essentially offer audiences a “backstage peek” into the brands they love. This creates a more informal, off-the-cuff experience…”
resumen en The Drum.
Más inteligencia artificial
Playground AI (http://playgroundai.com). Ideal para crear cualquier tipo de imagen con inteligencia artificial en segundos. Probando y por ahora va bien.
La música del pasado
Rewind es una app que te permite explorar los rankings y sus canciones de años pasados y escuchar una parte de las canciones o completas vía Tidal. Es una maravilla. Está disponible para iOS y Android. Aquí la pueden descargar: https://www.backtrackitapp.com/rewind/
Basecamp y el trabajo
Basecamp es una herramienta (que amo) para coordinar el trabajo colaborativo de una compañía (la usamos en Jelly hace buen rato). Acaban de lanzar una campaña que es simple pero funciona.