"El tiempo nos ayuda a olvidar"
Eso, algo de Inteligencia Artificial, la clave para el marketing B2B, el engagement fácil y la última locura de Oatly.
Sobre el mundo de los contenidos y la publicidad
“Todo es realmente efímero. La producción de contenidos debe ser permanente. Fito solía cantar ‘el tiempo nos ayuda a olvidar’. Y claro. Solo que ahora ese tiempo es menor. Para prolongar ese recuerdo, nuestras ideas DEBEN ser más grandes, atrevidas, desafiantes, que sean capaces de entregar valor a las personas y de conectar con ellas a nivel emocional.”
Es parte de la entrevista que di en Produ. Les dejo el link. No se aburrirán. Nunca tan latero.
AI no tiene alma. Tranquilo(a), por ahora.
Casey Neistat es uno de los youtubers más importantes del mundo. Punto. Aquí hizo un experimento genial. Cómo ChatGPT y le pidió escribir un guión para un clásico video “A la Casey”. Y lo grabó tal cual como lo dijo la máquina. Véanlo. Este es el ejemplo que demuestra que la AI no reemplaza la creatividad humana… al menos no por ahora. Eso no quiere decir que no hagamos nada. Todos deberían estar probando distintas herramientas de IA par acostumbrarse. Nos van a servir para aumentar la productividad.
B2B versus B2C
Esta la discusión la he escuchado muchas pero muchas veces. Son formas distintas de hacer marketing. Son audiencias distintas. Se comportan en forma diferente. Etcétera. Lo que está claro es que detrás de las marcas que le venden a marcas -al igual que las B2C- la conexión emocional es clave. El 66% de las decisiones de compra se explican for factores emocionales.
"la percepción de marca impulsa el 93% de la cuota de mercado en B2B, nuestros datos también revelaron que cuando se examina puramente la influencia de los factores emocionales y racionales en esas decisiones de compra, sólo el 34% cayó dentro del espacio racional, mientras que las conexiones emocionales representaron un 66%".
El engagement fácil versus lo que realmente es una marca.
Quizás el mejor artículo que leí en la semana. Vale la pena leer esta frase dos veces y luego pinchar el link.
“So many trends, memes, and movements are wild distractions for brands. Good for cheap engagement, bad for making anyone care about your brand.”
https://futuresocial.beehiiv.com/p/brands-take-break-trend-content
F*Ck! Oatly.com
Una muy buen ejemplo de branding y construcción de reputación es esto de Oatly. Un sitio donde hablan sin pelos en la lengua, dirigiéndose a los fans y haters. Como marca, hay que tener coraje para empujar algo así. Bien. fckoatly.com