“You can’t improve a bad idea with a great execution, and you can’t spoil a great idea with a bad execution.”
-Dave Trott
Estrategia, te digo, estrategia.
Hay mucho pero mucho de esto. Bajadas tácticas. Acciones. Grillas. TikToks y Reels. Pero entre tanta ejecución es frecuente que las marcas equivoquen el camino. Tom Fishbourne (o marketoonist) lo explica con esta viñeta y cita. Crack.
“The biggest mistake in marketing planning is what Mark Ritson calls the “tactification of marketing” — jumping to the tactics before framing a strategy. Frequently these tactics are the same chased by other brands.”
Poco budget sí, claro, pero libera la creatividad.
A veces nos quejamos del presupuesto para hacer campañas que rompan. Basta ver lo que hizo esta marca de cereales. Surreal es la marca. Y llevaron la creatividad al límite. Como lo dicen ellos. “No podemos permitirnos famosos, así que buscamos gente normal con nombres famosos y les pagamos para que digan cosas bonitas de nuestros cereales”. Ahí aparecieron Serena Williams, Michael Jordan y Ronaldo, entre otros. Aplauso.
TikTok, más segundos, más vitalidad
TikTok sigue dominando. Pero ojo. Ahora son los videos largos los que generan más engagement. Según un estudio de Metricool, los videos que obtienen mayor visualización tienen una duración media de 41,8 segundos, con una diferencia de casi 10 segundos (32,2s) respecto a los menos virales. Esto, asumo, es parte de su estrategia de favorecer contenidos más largos para ir a competirle a Youtube.
Spotify quiere ser TikTok (al menos en el look)
Al mismo tiempo, como TikTok sigue siendo “cool” y lo que muchas plataformas intentan imitar, Spotify se sumó a la corriente. El nuevo diseño de la app de streaming, “apuesta fuerte por las imágenes y el desplazamiento vertical, convirtiendo tu pantalla de inicio de un conjunto de portadas de álbumes en un feed que se parece mucho más a TikTok e Instagram”, según The Verge.
No dudes de LinkedIn.
Cuando algunas personas y muchas marcas dudan del poder de Linkedin, hay que ponerle ojo (mucho, pero mucho ojo) a estos datos (vía Fast Company). En LinkedIn, “en la actualidad se presentan más de 4.500 solicitudes de empleo y se realizan 8 contrataciones cada minuto en la plataforma. Sus ingresos superaron los 14.000 millones de dólares en los últimos 12 meses, cerca de cuadruplicar la cifra en el momento de la adquisición.” Y además su alance orgánico sigue siendo una joya. Eso.