LA FRASE DE LA SEMANA
“The goal isn’t to replace Twitter. The goal is to create a public square for communities on Instagram that never really embraced Twitter and for communities on Twitter (and other platforms) that are interested in a less angry place for conversations, but not all of Twitter”
- Adam Mosseri, Head of Instagram
THREADS Y HACIA DÓNDE NOS DIRIGIMOS…
Todos sabemos lo que pasó. Zuckerberg lo hizo de nuevo: sorprendernos*. Lanzó una red social y en un acto de ingeniería social (usar tus seguidos y seguidores para llevarlos rápidamente a una nueva plataforma), Threads terminó explotando. Hablo de 70 millones de seguidores en 41 horas (y mientras escribo esto, ya llegamos a los 100 millones de usuarios). Aquí vienen las preguntas.
Hacía dónde vamos - Qué deben hacer las marcas - Es replicar contenido de Twitter en Threads - Qué debemos esperar.
Vamos por parte.
HACIA DÓNDE VAMOS.
Vamos camino a tierras no exploradas. Estamos viendo una nueva red social de microblogging conectada con una exitosa y culturalmente relevante red social, cuyo foco son las imágenes y videos.
Esto abre la puerta. Por qué Youtube no puede tener una red social de microblogging? Por qué Twitter no decide (cosa que salvo la compra de Vine, nunca intentó) lanzar otra plataforma con más foco en video? Qué hará Bytedance (responsables de TikTok) con otras plataformas que ya tienen y que no se han lanzado en el mundo?** Se viene, como dijo Garyvee, unas guerras de clones de redes sociales. Atentos.
QUÉ DEBEN HACER LAS MARCAS
Aquí los territorios son amplios. Y todos válidos.
Están las marcas que solo explorarán para llevar alcance (o más bien extender su alcance) de marca desde Instagram al mundo de las conversaciones en Thread.
Están las que son muy activas en Twitter y debiesen estar apostando con fuerza a crear mucho pero mucho contenido en Threads, a sabiendas del problema actual (no hay DM’s y es más difícil atender reclamos desde esa plataforma, salvo que tengas correos corporativos donde dirigirlos, o lisa y llanamente tener la habilidad y esfuerzo para continuar esas conversaciones por DM en Instagram).
O las que entren a jugar un rato como una forma de conectarse con las personas (aquí unos ejemplos…).
Eso sí, ojo con el tono.
A nivel de contenido, la onda, por ahora, es más liviana. Adam Mosseri, quien lidera Instagram, ha dicho públicamente (ver la frase de la semana arriba) que el foco es tener un lugar menos enojado para conversar. Y eso, hasta hoy, se respira en la nueva red social. Se trata de conectar y jugar. De mucho meme y humor. No ser tan grave (aunque sí hay noticias y ese tipo de conversaciones también ocurrirán). Hay que entrar y ser más relajado y aprovechar la conexión de Threads con Instagram. Ahora el camino no debería ser solo subir contenidos en Thread y compartir los más relevantes en stories de IG. Eso se da por hecho. Lo que debiese venir es poder hacer contenidos en IG que terminen explotando en conversaciones en su red social prima (usando links de IG en Threads y jugando más entre las dos redes sociales).
QUÉ DEBEMOS ESPERAR
La confirmación de que se vienen más novedades en Threads (por ejemplo muro para ver conversación de las personas a las que sigues), solo me lleva a pensar que todo el flujo de features en Threads está trazado y tiene que ver con ir soltando novedades en forma mantener la atención y foco sobre Threads, y así formar el hábito de que las personas se acostumbren a revisar y crear contenido y probar estas nuevas adiciones, hasta que sea imposible de soltar la app.