Cambiar, solo cambiar.
Si algo aprendí en estos casi 14 años de Jelly es que debes (sí, DEBES!) cambiar permanentemente.
Y no cambiar por cambiar. No ir al lugar donde está la pelota. Se trata de anticipar y estar en el lugar donde llegará el balón.
Eso es lo difícil.
Lo que no ha cambiado -todavía- es que el contenido manda sobre la interrupción.
Ahora, sí veo mucha predicción sobre el impacto de la inteligencia artificial en el rol de las agencias. Creativas, digitales, de PR, etcétera. De que habrá impacto, seguro que sí. El rol, pienso, es el mismo. Lo que debiese tender a cambiar es el proceso y la velocidad en la que nos movemos para llegar a caminos, ideas y estrategias. Ahora, esa mirada de que todo será producido por máquinas es algo que sí puede ocurrir. Pero lo veo como una forma de acortar los tiempos. No de automatizar y convertir la publicidad en un fast food de ideas que saben bien pero que no aportan tanto*.
Sigo confiando en el talento e intuición de planners, content creators y creativos.
*Sumemos a todo el problema que hoy puede ser un eventual litigio por vulnerar derechos de propiedad intelectual.
Dos cosas para ver.
BRLO
Esta marca de cerveza tomó el spot original de Calvin Klein (ver más más abajo) y la viralidad que generó y lo parodiaron para jugar con esos códigos e instalar conversación sobre la marca. Genial.
Esta es la versión original.
Para creadores
Este es un video inspirador para todos los que crean contenidos / ideas y necesitan pausa y cambiar sus puntos de vista para llegar a nuevos caminos y no quedarse en el molde.