La Generación Z no quiere ver publicidad. Esto es lo que están haciendo las marcas.
Pase. Vea los casos. Y comparta esto. Si no lo comparte, le aparecerán 400 banners en un día.
Es un hecho. Los “Z” (generación que hoy tiene entre 12 y 27 años) no quieren ver publicidad. Según un estudio de Bulbshare, el 99% ese los consumidores de la generación Z aprietan “skip” en un aviso si es una opción y el 63% usa ad blockers para evitar los avisos online*.
En paralelo, los Z están demandando una nueva narrativa de parte de las marcas. Una que los conecte y los haga participar. (video abajo)
Entonces, las marcas, hace rato, están girando y pasando de publicidad a formas de contenido que permita conectar con ellos. Aquí algunos (bueno varios) ejemplos de lo que están haciendo.
Coca Cola está dispuesta a “matar” su logo.
Bueno, no lo mataron. Pero han hecho cosas distintas en las últimas semanas. Por ejemplo reflejaron en una campaña cómo se ve el logo cuando se aplasta una lata de la marca, como forma de incentivar el reciclaje. Y lo mostraron.
Pero eso no es todo. En alianza con Marvel, tomaron distintos superhéroes del universo cinemática y armaron esta historia donde aparece la marca.
NotCo y su viaje al propósito
Hace poco la marca lanzó un producto (Not Turtle) que lleva a la marca a sus orígenes. El alimento en cuestión es creado con IA y apunta a reemplazar a la carne de tortuga, cuyo consumo es alto en varios países (y así ayudar a preservar la especie). Aplauso.
Pepsi diseño una historia involucrando a Bizarrap,
quien es un ícono de los Z y una parte de los millenials. Y la presencia de la marca es sutil.
Liquid Death lo volvió a hacer.
Por ser una marca disruptiva en TODO lo que hacen (y venden agua e ice tea), lo último solo permite consolidar esa imagen y acercarse a todo tipo de públicos (incluidos los Z) de forma instantánea.
Hugo Boss recurre a Khaby Lame.
La marca es más tradicional para comunicar, contrató (hace un buen tiempo) a Khaby Lame (160 millones de seguidores en TikTok) para convertirlo en rostro global de la marca y hacerlo contar las historias con el humor y forma que sólo él tiene.
Además no se quedaron ahí. Lanzaron una línea especial en conjunto con él: (https://group.hugoboss.com/en/newsroom/stories/boss-x-khaby)
El Ganso hace algo más clásico.
Desde la redacción busca conectar con insights que hacen que los Z (y no tan Z) se rían. Abajo un ejemplo.
Luego ya vienen lo que calificaría como locuras varias** que buscan mezclar experiencia y convertir una naciente marca en un ícono para distintas generaciones. Más desde el origen del producto, que una campaña. Algo que sea “instagrameable”.
Por ejemplo, esta tienda de donuts inspirada en Homero Simpson.
https://x.com/manuchat/status/1779290122933907669