Frase de la semana
"Today’s adult Happy Meals, adults-only bouncy houses and the Barbie movie were perhaps a natural response to the joyless years of Covid, but they are also all branded efforts to make play more of a safe zone for adults."
-Jasmine Bina
Marcas actuales
Las marcas deben ser actuales. Y eso no significa usar la jerga de moda o solo hacer un guiño leve a algo que está pasando.
Tiene que ver con varias cosas.
Con estar conectadas con la cultura.
Con intentar provocar conversaciones, contar historias y hacer que las personas vivan experiencias distintas (y perfectas)*.
Y de estar donde están sus audiencias, hablando de igual a igual y siendo relevantes desde la propuesta.
Eso hizo McDonalds con la campaña que verán abajo. Tomó todas las referencias (pagadas o no) en el mundo del cine y las convirtió en campaña.
Eso hace Nike a cada rato cuando es capaz de hacer un documental para mostrarte el origen de una idea para innovación en zapatillas.
Eso hace Amazon cuando tienes un problema y son capaces de solucionarlo en minutos.**
Eso es lo que les cuesta a marcas, celebrities y políticos . Ser actuales. Y relevantes. De verdad.
De eso se trata.
McDonald’s
Nike
*En Chile las tasas de reclamo online no solucionados llegan al 50%.
** Esto me pasó y lo arreglaron antes que fuese un tema.