Moda versus Olas
Además lo de Arnold, lo de Nike, algo de la Generación Z y los algoritmos de Instagram.
Frase de la semana
"No matter how big your backpack is, you can’t carry a bonfire with you when you go on a camping trip.
A match is sufficient.
Conversations are like that. Conversations are the tools that change our culture."
-Seth Godin
Mucha búsqueda de la moda, poca apuesta a las olas de innovación. Al cambio radical.
Muchos influencers, marcas, instituciones y celebrities están apostando, con fuerza, todas sus fichas a la moda. A lo que marca el minuto. El trend. El efecto. La app. El challenge o la canción. Todo lo que marca la moda del minuto. Y esa búsqueda incesante -que no tiene nada de malo- suele presentar un problema. Hay tanto foco en lo que marca el hype, que se pierde el foco en lo verdaderamente importante. Los cambios que serán transformativos. Las olas, que pueden pasarte por el lado (o por arriba) y dar vuelta tu negocio en segundos. O incluso peor. Confundir una gran ola de innovación con algo que está de moda y que pasará. Y al no prepararte, solo quedarás fuera de juego.
Me pasó en 2010.
Justo cuando armaba Jelly y cuando lancé la agencia (foco marcado por digital / redes sociales). Lo que escuchaba era que “Facebook y las redes sociales son solo una moda. La moda pasará y todo volverá a estar como estaba antes”. Esas voces -eran varios los autores- estaban confundiendo una ola de innovación con moda. Y estaban menospreciando algo que terminaría por impactarlos de alguna forma.
Puede pasar a nivel de la forma en que comunicamos.
O lo que consumimos y cómo lo que consumimos*.
El punto es que mientras perseguimos el trend y la moda con la ansiedad de no quedar fuera del momento, debemos estar atentos a cuál es el cambio que se está formando. Qué viene. Y eso que viene es una ola o no. Y si es, debemos tener preparada la tabla o estar dispuesto a perder en grande.**