Provocar conversaciones. Siempre se trató de eso.
Y algo de TikTok, el cambio del algoritmo en Instagram y una campaña que amé, hecha en España.
Marcas y el estado constante de provocación
Las marcas deben vivir en un estado constante de provocación. Sin esperar las clásicas campañas (día de la madre, del padre, etc.). Buscar oportunidades para llevar su gran propósito y convertirlo en grandes ideas que provoquen conversaciones. Ese debiese ser el maldito camino. Así lo hicieron Nike y NotCo.
Nike tomó el discurso post eliminación de los playoffs de Giannis https://twitter.com/manuchat/status/1651546331238785026?s=20) y lo transformó en una imagen con copy que busca instalar (potenciar más bien) la conversación.
NotCo llevó parte de su propósito con una campaña basada en IA para mostrar cómo serían los animales si es que envejecieran.
En ambos caminos hay unas ganas de potenciar y provocar conversaciones.
Ese debiese ser EL mantra hoy.
Menos avisos que no llevan a nada. Menos interrupciones.
En el mundo contrario a ese, veo mensajes de personas que intentan venderte algo que no quieres, tapándote de spam y luego mandando más de un correo automatizado para “hacer seguimiento” a algo en que nunca tuviste interés. Llamados a deshora para venderte cosas que jamás comprarías. A eso suman publicidad llena de ofertas, 2x1 y piezas que joden tu navegación en el teléfono.
Avisos. Y más avisos.
Cuando más del 60% de las personas declaran no querer más avisos*, estamos ante una paradoja. Hablar de creatividad e innovación día a día para hacer lo mismo y no hacer nada para dejar de ser irrelevante.
*El futuro es más bien sombrío. Hasta a nivel de streaming se está viendo una vuelta a dotar los planes más baratos con avisaje.
Otros datos (a propósito de nada).
TikTok llegó a los 11,2M de usuarios en Chile.
Sí. Más de 11M de usuarios. Hoy puedes llegar a más del 63% de la población online en Chile desde esa plataforma.
Instagram: volvieron las fotos.
Los reels no han muerto pero estamos viendo, hace rato, más fotos en Instagram, lo que apunta a un nuevo cambio en el algoritmo. Les dejo un video para entenderlo con más profundidad.