Se viene el Superbowl y otras cosas...
La frase de la semana
“We need real campaigns that resonate with real people to have any positive influence in the world. Not made-for-awards campaigns that make the industry feel better about itself. Or work that, when Googled, has shown up only in the trade press.”
- James Herring
TikTok y el “reseteo” del la página para ti.
En TikTok están sesteando algo nuevo. Se llama Refresh y te permite apretar el botón y reiniciar las preferencias del algoritmo e incidirá en lo que TikTok te muestra todos los días. Tiene que ver con que si ves que te salen permanentemente videos que no te entretienen o que son poco relevantes para ti. Esto te permitiría pedirle a la plataforma que empiece el proceso de nuevo. Lee la nota aquí.
Se viene el Superbowl
Otra del señor Ryan Reynolds para Mint Mobile. Aquí se burla (prematuramente) de la competencia que estará en el Superbowl. Y lo hace así.
Ahora que hablamos del Superbowl, se vienen cosas interesantes (ya me llamaron la atención algunos teasers y spots, abajo). La próxima semana la edición de este newsletter que nunca tendrá nombre viene cargada con las mejores campañas. Atenti.
Bud Light
Rakuten y el regreso de Alicia (Silverstone)
Worday y Ozzy
Heineken 0.0 y la nueva película de Ant-Man
Breaking Bad y Popcorners
Ben Stiller y Steve Martin para Pepsi
Más largo plazo.
Un nuevo* estudio (De Meta Insights y Les Binet) confirma que el 60% del ROI de los avisos se da en el largo plazo. No en el corto plazo. Ojo ahí. Más apuestas a construcción de marca y no tanta concentración al performance y el corto plazo.
Binet es categórico. “Classic performance marketing and direct marketing promotions tend to have big short term effects, but not much of a long term effect. Brand advertising has a more modest short term effect, but it has much bigger long term effects.”