Super Mega Creadores.
Nos acostumbramos a ver ritmo y entretención sin parar TikTok, videos más largos en YouTube y a muchos influencers haciendo cosas en sus stories y reels en Instagram. En poco tiempo nos habituamos a consumir muchos contenidos creados por personas en directa (y extrema) competencia con contenidos diseñados y exhibidos en el mundo del streaming. Contenidos creados en el momento* versus narrativas más ambiciosas diseñadas con más tiempo y producción.
Hay una frase y cuadro de Scott Galloway que lo resume.
Para Galloway, el auge de plataformas como TikTok, Instagram y Youtube más todo el talento que han inspirado “es una prueba fehaciente de que el futuro del entretenimiento será generado por los usuarios. El YouTuber MrBeast consiguió 4.000 millones de visitas de sus vídeos en 2023. Con una duración media de vídeo de 16 minutos, son mil millones de horas de visionado generadas por un solo hombre, un 30% más de lo que Netflix recaudó este año con su programa más visto, The Night Agent”.
Estamos consumiendo más contenido de personas que de plataformas. Influencers que entretienen y que construyen o podrían construir** verdaderos imperios de entretención. Mr. Beast es un buen ejemplo. Pero volvemos a la lógica popularizada por youtubers tipo Casey Neistat. Mucha creación de contenido. Mix de videos entretenidos con temáticas cambiantes pero que tienen una mirada de cine. Como si hubiese un estudio de Hollywood produciendo. Esto es algo que hay que mirar de cerca. Ya está abierta la puerta para que algunas marcas se metan a co crear con ellos y diseñar experiencias y videos que, en términos de impacto, sean tan grandes como una campaña publicitaria global. Pero los presupuestos son altos. Y los riesgos también. Porque son creadores que no hacen contenido seguro, aburrido y carente de riesgos. Como muchas de las marcas hoy.