TikTok, redes sociales y un estudio...
La irrupción de TikTok y el contenido entretenido y adictivo en formato vertical generó un efecto contagio que tiene a todas las plataformas intentando imitar el modelo de la red social de origen chino. Y mientras el resto de las plataformas (Instagram y Facebook con sus Reels, YouTube con Shorts) juegan a copiar, TikTok apunta a competir con Netflix y otras plataformas de streaming.
"Cierra una puerta y aparecerá el lobo en la siguiente. Tendemos a centrarnos en la competencia entre productos similares, es decir, Netflix frente a Disney, Spotify frente a Apple Music. Pero el entretenimiento es un mercado, el mercado de la atención, y una plataforma está por delante de todos los demás en la cosecha de la mercancía: TikTok”, explicó recientemente Scott Galloway, cuyo gráfico (abajo) es demoledor.
Mientras tanto, en Jelly quisimos investigar qué está pasando a nivel de consumo de redes sociales, con foco en TikTok e Instagram. En el nuevo estudio vemos que el 62% de los chilenos dedica de 2 a 5 horas diarias al consumo de redes sociales y que TikTok es, por paliza (52,3%) la plataforma donde más se divierten las personas (además es una de las favoritas para descubrir productos y servicios). Y a la hora de hablar del tipo de contenido que consumen las personas en RRSS, los favoritos son el humor (75,3%), Tips y consejos (68,4%) y los tutoriales (60%).