Bienvenidos a la era del Swipe.
Más que conversar y comentar contenidos, las redes sociales (ola iniciada hace más de 19 años) mutan a la fase que potenció TikTok. Ver y ver contenidos recomendados que te mantienen cautivo(a). Esta frase es potente.
“Your first taste of the new era came when a TikTok video popped up in your feed and spoke directly to your core—more than any existing social media platform or TV commercial ever did. That first sweet hit of algorithmic dopamine hits different.” Es de un artículo de Adweek que deberías leer.
Llegando a nichos con viralidad
A la hora de llegar a nichos con contenido, el pensamiento debe ser distinto. No solo crear un contenido e intentar llegar mediante segmentación (error) porque hay muchas audiencias específicas que huyen permanentemente de los avisos (ej. los que usamos Youtube premium para saltar las interrupciones). El camino es otro. Crear contenidos que conecten culturalmente con temas que son propios de muchos y apuntar a que tenga elementos de viralidad. Por los compartidos y el ruido, llegaremos a esas pequeñas audiencias. Esto implica crear para provocar conversaciones. Vean el video.
¿Murió Threads?
No. Pero lo que es cierto es que el uso de Threads se desplomó a más del 70% (de 44 millones de usuarios activos diarios a 13 millones). Pasó el hype inicial. Mientras muchos dan por terminada la aventura de Meta con la red social “prima” de Instagram, pienso que es solo el comienzo. Vendrán cosas que faltan (timeline cronológico, buscador de temas, herramientas para crear colaboración de marcas e influencers, entre otras cosas) y deberíamos ver cambios (difícil anticipar qué tan grandes). Pero la gran foto de su arremetida y desempeño debe esperar 6 meses o un año. Antes, es anticiparse. Eso sí, la fiebre inicial está en el suelo. Abajo (gráfico) los usuarios que estarían probando Threads en las próximas semanas.
El secreto de Casey
A la hora de pensar en crear / editar contenido, nada mejor que escuchar (es largo, pero clave, guarda el link y lo ves con calma) Cómo piensa y graba y edita Casey Neistat.